Brandmanager betreuen die Marken eines bestimmten Unternehmens und sind für die Markenführung, -entwicklung und Einschätzung von Markentransfers verantwortlich. Im Konsumgütermarketing sind Marktforschungskenntnisse besonders gefragt. Aber die langfristige Markenführung ist die Hauptaufgabe des Brand-Managers, denn Marken sind meist das wertvollste (wenn auch oft nicht bilanzierte) Gut eines Unternehmens, hier spielen analytische und kommunikative Kompetenzen eine wichtige Rolle.
Durch die enge Zusammenarbeit mit der entsprechenden Werbeagentur sind Kreativität und ein Gespür für die Kernzielgruppe gefragt.

Produktmanager formulieren Marketingziele für ein bestimmtes Produkt und sind für die Positionierung am Markt verantwortlich. Zu seinen Aufgaben gehört die Analyse von Marktforschungsdaten und die Entwicklung entsprechender Prognosen aber auch die Entwicklung neuer Produktvarianten.

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